小红书:
以女性用户为主,较注重生活类需求。主要是分享平台,内容主要以用户笔记的形式出现,用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”
通过客户点赞??、收藏??和评论 来反映笔记质量,是一个用户体验度高低的评判标准
社交电商优势显著 小红书平台互动性很强,用户可以发布视频、图片等内容或通过评论区、关注发布者等方式与他人进行交流,各用户之间的粘性很强,关联度很高。通过好友推荐或平台种草,用户增强对商品的信任度,易于成交商品。小红书商城正是通过社交方式引流用户到商城,实现社交电商。
抖音快手:
平台以25-30岁之间的用户居多,偏向二三线城市,更贴近生活,用户更具生活体验,更有真实感,快手中的KOL多诞生于基层,生活类短视频占比最高,扎根细分更受客户欢迎。快手有很强的“网络直播”氛围,粉丝比较有粘性。客户愿意主动点赞、评论、分享自己喜欢的KOL,互动率高。
小红书和抖音区别为:性质不同、方式不同、上线时间不同。
小红书:小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。
抖音:抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。
小红书:用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。
抖音:用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。
小红书是后起之秀,注重于写作这类的,而抖音火了好久,用户比小红书多很多
小红书不属于抖音旗下。
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,而抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。小红书与抖音在性质上也是不同的。因此,小红书不是抖音旗下的。
【小红书】突出时代性知识性女性
平台定义:高粘性、高互动年轻女性内容与社交平台。
内容形式: 图文笔记、短视频
内容形式: 素人创作者为主的笔记和视频分享社区,强调真实体验和经历分享,内容有高颜值、精致化特征
【B站】兴趣创意新潮,中小学生多
平台定义:中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。
内容形式: 中长视频
平台特征: 以“二次元社区”起步,具有高粘性的核心用户群体和独特的调性,内容创意性和趣味性强,激发用户的互动讨论。