华谊兄弟是怎么垮掉的？从影视巨头到人走茶凉，他们错在了哪里？

二十世纪六十年代，王中军在北京出生。他自小便展露出了对艺术的喜爱，应征入伍后，依旧从事设计、摄影的工作。89年启程赴美留学时，攻读的也是传媒专业。

1994年，学成归国的王中军，和27岁的弟弟王中磊，创立了华谊兄弟广告公司。那时候的兄弟俩不会想到，华谊兄弟的风光会如此短暂。借网友的话说就是：“眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了。”

 

华谊兄弟logo

眼看它起高楼

从1994年起，初出茅庐的华谊兄弟就投资了《没完没了》《鬼子来了》《我的1919》等多部电影，浩浩荡荡进军影视圈。

七年后，华谊兄弟有限公司成立，旗下同时还拥有七个子公司。

 

《我的1919》剧照

在此期间，华谊也慢慢和冯小刚、成龙、徐克等导演建立了稳定的合作，创造了多个票房奇迹。

并多次获国内外电影大奖，先后推出了百余部口碑佳作，如《手机》《风声》《唐山大地震》等。

 

华谊董事长王中军，总裁王中磊，冯小刚，成龙，徐克，刘德华

2010年，华谊趁热打铁，入股掌趣成为第二大股东。过了两年，上市的掌趣带来了高额回报，肯定了华谊的投资。

2013年，华谊合并银汉科技，借助华谊的资源优势，助力新手游上市推广，使其成为华谊的聚宝盆。

 

华谊合并银汉科技

2016年，华谊兄弟又入股英雄互娱。至此，彻底打通游戏行业链。

在打造游戏链的同时，华谊又在积极开拓粉丝经济市场。与企鹅合作推出的偶粉互动产品“星影联盟”，是当时首个移动互联网产品载体。

 

华谊入股英雄互娱

按理说，当时的华谊已经掌握了后来网络时代的财富密码。只要后续能够输出有质量的互联网产品，那么必定能有它的一席之地。

然而命运弄人，虽然当时掌握了完整的游戏链，但华谊后来的网络版图发展却反而没落了，毫无水花。其实如果在互联网初露锋芒的时候，华谊及时改变路线，也许现在还能一战。

 

华谊兄弟公司形象墙

眼看它宴宾客

千禧年前后，华谊可以说是风光无限，财源滚滚。王中军更是三次以亿元为单位的价格，拍下《邹菊与罂粟花》《盘发髻女子坐像》《局事帖》，可见当时的华谊兄弟财力有多么惊人。

 

拍卖会现场

之后李冰冰将华谊推给王京花，当时内娱最强经纪公司的崛起也由此开始。华谊设立了艺人经济部，由王京花担任负责人，相继签下了李冰冰、范冰冰、黄晓明、杨紫琼等人。

然而成也萧何，败也萧何，几年后王京花带着胡军、夏雨、杨紫琼等一批艺人离开华谊。又过了几年，当初未走的艺人也相继离开华谊，自立门户。自此，华谊失去所有当红艺人，再无新鲜流量注入。

 

王京花

艺人接二连三地离去，又无新人签约，导致华谊很快就失去了部分市场。

据传，造成这样的结果，是因为华谊内部的不妥安排，没有将戏约给自家公司的艺人。日积月累的矛盾，造成了艺人接二连三地离去。这无疑也是后来压倒华谊的稻草之一。

 

艺人

眼看它楼塌了

华谊如昙花一现，短暂的巅峰后，这座高楼开始崩塌。也许是进入互联网时代的当下，信息更新换代的加快，导致大家的观念也在加速变更。

2021年，成立27年的华谊兄弟，像风烛残年的老人一般，岌岌可危。曾经华丽的华谊大楼，如今空空荡荡，不复往昔的热闹。

 

王中军与王中磊

在演艺圈这个资本纵横的圈子里，多个明星相继被爆出丑闻，一夜之间声名全无。一件件超出大众认知的事件，如炸弹一般炸开。不管是明星还是背后的资本，都不能独善其身，这或许也预示了华谊兄弟的衰落。

 

袁立实名举报

《手机2》拉开了华谊衰落的帷幕，演绎了一个企业由盛转衰的过程。

和华谊签了对赌协议的冯小刚，陆续推出《我不是潘金莲》《芳华》《只有芸知道》，然而现实是，《我不是潘金莲》的票房不足5亿，被同年的《我不是药神》吊打。《只有芸知道》票房不足2亿，《手机2》也被抵制、主演因涉税问题凉凉，恐上映无望。

 

《我不是潘金莲》剧照

票房折戟后，冯小刚感慨“英雄老矣”，但也许除了英雄老矣，还有被名利场染色的赤子初心。

还有和“我在他乡”同期上线的《北辙南辕》，口碑也不尽如人意。从男性视角出发下的《北辙南辕》，被嘲男性所理解下的女性友谊过于偏狭、脱离现实、污名化。

 

电影海报

《北辙南辕》的失败，意味着将华谊冲出泥潭的希望又少了一分。如今网剧市场以年轻人为主要受众，不管是腾讯还是阿里，都有几个当红明星站台，去抓年轻人的胃口，然而华谊却在这块白白错过了。

 

海报

“我在他乡”为什么能成功?是因为这部剧真正立足于女性立场。它虽然有瑕疵，但整体上是立得住的，能让看剧追剧的年轻人感同身受，就是所谓的共鸣感。

我们是乔夕辰、是许言、是晶晶、是南嘉，代入她们，我们也渴望遇到简总;我们也曾错过爱但不适合的沈子畅;我们也顶着家庭的压力，负债累累。我们感到共鸣了，我们为她们流泪了，这剧就成功了。

 

剧照

而《北辙南辕》显然缺少了共鸣感、立意虚浮。剧中表现的是衣食无忧的主角，无法代表大众。她们生活在云端，其中一个大手一挥，就能买下首都市中心的店面，这是大部分普通人无法做到的。

时不我待，本就困难的华谊兄弟，又遭到了疫情的打击，全球影视行业进入寒冬。

 

剧照

《八佰》好不容易历经波折定档，华谊不遗余力地宣传，把它看作起死回生的救命稻草，狠狠地砸下真金白银。最后终是不负众望，斩获全球票房第一。但对于已巨额亏损的华谊来说，只是杯水车薪。

 

《八佰》海报

而后续根据手游IP“阴阳师”改编的电影《侍神令》，春节档票房不足3亿。不仅未得到手游玩家的认可，也未获得年轻人的追捧。

 

《侍神令》海报

且有同IP改编的《晴雅集》珠玉在前，哪怕《侍神令》有陈坤周迅坐镇，也难救票房颓势。

两部由阴阳师改编的电影，在表现方式上，《晴雅集》就已经征服了一大批女性观众。电影中随便抓一个都是帅哥美女，还有贴合的服化道。

后半段邓伦、汪铎的近身肉搏，无疑都在刺激着女性群体的消费。小四纵然负面新闻缠身，但他的审美是无可置疑的。

 

《晴雅集》剧照

小四懂年轻观众，并能牢牢地抓住年轻人的痛点，而这恰恰是华谊所欠缺的。

并不是年轻人看不懂有深度的剧情，而是在当下这个时代环境里，深度要换成年轻的方式去表达，忌讳空有内涵的内容。

 

小四

比如我们更喜欢同龄人给自己科普、介绍，却容易厌烦长辈的唠叨，是同样的道理。

电影也是，我们更容易去接受，在这个时代下的表现方式。现在的年轻人更喜欢灵活有趣的，而不是刻板一成不变的。

 

年轻人喜欢的电影海报

就拿前段时间的《觉醒年代》来说，也没有流量明星，却还能火得一塌糊涂。这是为什么呢?一是剧情给力，二是剧中的演员传达出来的理念，和行动表现方式，更灵活可爱。即便是成年人，遇到一些事情的时候，也会像小朋友一样愤愤不平，横眉竖眼。

 

剧照

时间的车轮还在滚滚前行，华谊兄弟被卷入漩涡之中，不知能否成功脱身。

看华谊兄弟一路走来，却是屡屡错过。虽然握住了互联网先机，却没有持续输出内容稳定业务，以至于在后期互联网喷井时期，份额被崛起的阿里、腾讯挤压殆尽。

 

华谊兄弟

没有互联网盈利板块，在当今网络当道的时代下，华谊走得更是艰难。加之失去了“顶梁柱”，让经济部也渐渐败落。曾经合作过的明星自立门户，干得也风生水起。虽然不及曾经的华谊帝国，却也不至于蒙尘。

 

华谊兄弟公司形象墙

一个商业帝国的倾倒，不是一息一瞬的事情，是由无数个小事情组成的，一点一点地腐蚀根基。

不管是艺人流失，还是互联网红利，华谊明明占据先机，却因为许多被忽略的细节，导致如今华谊大厦的倒塌。

 

王中磊与王中军

资本就是个名利场，风光时殷勤献媚，当你没有了利用价值，就是人走茶凉，没有人还会为你停留。人都是功利的，娱乐圈更如是，明星后面牵扯着资本，资本抱团成圈，干着黑白勾当。

 

王中磊与王中军

大厦将倾，必有先兆。身在局中，往往最看不清局势。华谊若是无法熬过，就只能接受从大众视线中退场的命运。

也许有一日，松美术馆也会蒙尘，静立在首都的一处，纪念着它曾经的主人留下的时代痕迹。